Männerzeitschriften

In heutiger Zeit gibt es zwar eine Großzahl Frauenzeitschriften, an die Männer wird dabei jedoch nur selten gedacht. Dabei gibt es für Männer genau wie für Frauen Zeitschriften, die sich mit den Themen beschäftigen, die für Männer interessant sind. Dazu gehören vor allem Autos, der Job und natürlich die Frauenwelt. Bedauerlicherweise gibt es von solchen Männerzeitschriften eigentlich viel zu wenig.

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Neben den oben genannten Themen wie Auto, Job und Frauen gehören aber auch Fitness bzw. Mode in jede gute Männerzeitschrift. Der Preis einer solchen Männerzeitschrift variiert zum Teil sehr stark. Derart günstig wie Frauenzeitschriften gibt es das Lesematerial für die Männer jedoch meistens nicht. Vor allem Bewertungen von verschiedenen Automodellen kommen bei den männlichen Lesern oftmals gut an. Aber auch allgemeine Informationen zu den gerade genannten Themen verfehlen nur sehr selten ihre Wirkung.

Historische Entwicklung

Historisch wurde der Begriff Männerzeitschrift zunächst synonym für „Herrenmagazin“ und damit euphemistisch für Erotikzeitschriften verwendet. Erst mit der Entwicklung redaktioneller Konzepte, die auf eine Themenerweiterung setzten und den Anteil sexualitätsorientierter Inhalte verringerten, bildeten sich die Männerzeitschriften ab den 1990er-Jahren als eigenes Segment heraus und werden nunmehr zur Lifestyle-Presse gerechnet. In der heute gebräuchlichen, engen Definition wird eine Männerzeitschrift also typischerweise durch eine inhaltliche Mischung aus Technik-, Automobil-, Reise-, Mode-, Erotik- und eventuell Karrierethemen bestimmt, entsprechend wird von den Verlagen gelegentlich auch die Segmentbezeichnung „Männer-Lifestyle-Magazin“ benutzt.

Die späte Entwicklung dieser Sparte – Frauenzeitschriften in ihrer modernen Form etablierten sich bereits mehr als 30 Jahre früher – kann über die Ausrichtung auf den Anzeigenmarkt erklärt werden: Bereits bei allgemeinen Zeitschriften ist der Anteil der männlichen Leser so hoch, dass eine zielgruppenorientierte Anzeigenbelegung nicht auf Spezialmagazine angewiesen ist. So liegt der Männeranteil zum Beispiel beim Spiegel bei 64 Prozent, bei der WirtschaftsWoche sogar bei 89 Prozent. Dabei ist zudem zu berücksichtigen, dass auch bei dedizierten Männerzeitschriften der Frauenanteil unter den Lesern bis zu 25 Prozent beträgt. Entsprechend argumentieren die Verlage der Männerzeitschriften im Anzeigenvertrieb typischerweise nicht über die Geschlechterzusammensetzung ihrer Leserschaft, sondern über deren hohe Trend- und Konsumorientierung und das produktaffine redaktionelle Umfeld.

Als ältestes deutschsprachiges Männerzeitschrift wird heute der Playboy gesehen, der 1972 – damals allerdings mit deutlicherer Erotik-Ausrichtung – in Deutschland eingeführt wurde. Zwar existiert bereits seit 1950 die deutsche Zeitschrift ER, die sich bis heute als „ältestes Männerzeitschrift der Welt“ bezeichnet, jedoch wandelte sich dieses Heft im Laufe der Jahrzehnte vom Männerzeitschrift hin zum Schwerpunkt Erotik. Als weiterer Vorläufer gilt die Männer Vogue, 1984 ebenfalls aus den USA adaptiert. Die eigentliche Gründungsphase fand allerdings im boomenden Anzeigenmarkt der späten 1990er-Jahre statt. Zu den damals gegründeten Zeitschriften zählen Men’s Health, GQ als Nachfolger der Männer Vogue, FHM oder Maxim.

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